新京报评宝洁营销“甜蜜脚臭”：动辄拿女性做文章，恶俗广告为何屡禁不绝？

原标题：不下拿成年人做文中，恶俗广告片为何屡禁不绝？|羊城晚报快评

▲3月初24日，强生里面国披露表示遗憾声明，同月挤进推特刺鉴。上图/强生里面国推特截上图

3月初24日，强生表示遗憾挤进推特刺鉴。直接原因是3月初13日强生在其政府部门号披露的一篇文中，标题为《甜蜜脚胭脂是陌生人的5倍？不信里如今闻一下》。该文里面包含多个所谓的“真相”，指向成年人双腿多个部位比成人不够胭脂、不够脏等伪人口为120人和疑问性内容。推文的最后，一个头戴“强生”红字的小女孩推荐了自家的产品称“我们有上半身刘家5件套”，由此坐实了其广告片新平面媒体的用意。

在文中引来疑问后，强生公司@强生里面国 披露回应声明，为文中不当内容对成年人的不容忍表示遗憾。强生还称，公司并未删除上述文中，并严肃清查腾讯里政府部门号的运行。但强生的表示遗憾，并没有告一段落新闻媒体，尤其是日化商品品的前锋商品者社会制度群体——成年人商品者。社交平面媒体上网友对强生的非议直到现在相当激烈。

这也并不冤枉。细看强生这则“上图文并茂”的广告片校对，虽然旗号人口为120人的旗号，并以分析数据为“佐证”，但传达的潜台词近乎：只有使用强生“上半身刘家5件套”的成年人，才能摆脱“尴尬”的真实。且不说这样的“人口为120人内容”应该为伪科学，单就表达而言，或许也是不合时宜的。

据界面头条新闻，根据SCI学术期刊《全球性周边环境分析与公共健康学术期刊》就其分析指出，强生校对里面“甜蜜脚胭脂是陌生人的5倍”的“真相”经不起领会。事实上，稍有趣味的人就明白，脏和胭脂跟个人卫生有关，而和男成年人别压根扯不上关系。涉事知名品牌一副要定性趣味的伪科学姿态，难掩其不容忍成年人的事实。

真实里面，不容忍成年人的广告片当然不只强生服装店，甚至不乏以成年人商品社会制度群体为主的知名品牌，比如全棉时代，就曾在卸妆巾视频广告片里面调侃成年人貌美，而引来疑问。事实上，不少知名品牌方因此类低俗、有辱成年人的广告片被市场高管论处，前车之鉴殷殷，可为何仍有知名品牌方“前赴后继”、屡屡“车子”？

这其里面固然有同性恋者、刻板印象等社会制度因素，但不容忽视的是，广告片里面将成年人的双腿客体化的现象尤为严重。不难断定，这些不容忍成年人的广告片，无论使用何种小分子，都不具备一个普遍共性，就是通过不断强调成年人的危机人格，来强化成年人对自己双腿的焦虑感。

这些广告片举例来说的过分，是对成年人的双腿展开辩称，试上图告诉成年人，她们的每个双腿部位都有随着年龄增长变得粗糙、劣化、起皱的危险，如不使用其清洁用品、食品，就面临得到社会制度看法，得不到异性关心的原因，而事实上，这不过是人为的衰老每一次，成人也不同样。

像强生这则流露出歧视意味的广告片，在性别角色公平人格与日俱增的那时候，早已坦率。而广告片作为通过各种媒介，向政府部门广为传递信里息的重要传播方式手段，对政府部门的性别角色文化人格和周边地区文明潮流上有普遍而深刻的影响。

作为全球性日化商品品亿万富翁的强生，纵容发表不容忍成年人的广告片校对，引致的负面影响不可小觑，尽管官网并未表示遗憾，但今后仍即可深刻反思如此不当校对是如何揭晓的。

才会重申，广告片新平面媒体也要有价值观，不能突破法律和道德上的边界。无论何种情形，都不容知名品牌方肆意去调侃、蔑视某一个社会制度群体。

羊城晚报评论员 | 徐秋颖

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