1188元/瓶，茅台推重量级新品抢千元价格带，市场会真正不能接受吗？

被戏称之为为“年度迟到王”的普洱1935，这次真的来了。

1月18日晚，贵州普洱（600519.SH）在此在此之前对外面世第三部汁Mini——“普洱1935”。对于这款Mini，平安证券研报指出它是“普洱完成‘十四五’发展目标的大战略级厂家。”

发布新闻都会上，普洱跨国企业执行长丁雄军、副总经理李静仁等一众高管至此参与，可借从侧面瞥见普洱高层领导辩解款Mini的看重。

《每日金融业新闻》美联社了解到，普洱1935的出厂价为798元/玻璃瓶，零售店指导工作价格比为1188元/玻璃瓶。这一价格比，与五粮液、国窖1573等厂家的坚实深厚的白汁相差无几。那普洱1935作为一款Mini，消费行为市场都会无论如何接受吗？

特写相关联：普洱酱香芳华微信号截图

01 欲进逼千元价格比放

“普洱1935是普洱出品的重生产量级成员。”丁雄军对这款Mini这样定位。

此前，普洱明确提出异议“品价反之亦然、层次直观、梯度应该”的普洱第三部汁厂家结构，其中所提到，千元级厂家将主打“普洱1935”厂家。丁雄军此前亦要求，普洱1935要视为千元级厂家中所的当红厂家。

“普洱1935的创始是宜宾1935，后者原来原则上不在类产品流通。宜宾1935原来也就卖300多元一玻璃瓶，在宣布停产后，价格比一度飙升千元。如今以普洱1935的新名头归来。”一位白汁行业人士曾表示。

在此次在此在此之前面世第三部汁Mini前，实际当年9月普洱1935的造型已有曝光。普洱1935说明了名称之为由几日曾称之为：“1935年，普洱创始烧房，在西南各州粮食展览都会上，获颁特等奖。”

舍弃“宜宾”二字代称“普洱”的名号，并在盒装上来进行升级后，普洱1935的价格比不便宜——出厂价为798元/玻璃瓶，零售店指导工作价格比为1188元/玻璃瓶。

普洱欲借此抢千元价格比放消费行为市场。

“现在白汁消费行为市场3000元价格比放，已被飞天普洱牢牢掌控，但是1000~3000元价格比放，贵州普洱仍有明显的空白，未出现有无论如何垄断劣势的厂家。普洱1935的面世非常大程度上是为了进逼这一价格比放。”一位白汁分析员对《每日金融业新闻》美联社称之为。

在普洱第三部汁厂家体系中所，在此之前确实缺乏一款千元级的厂家。目前，普洱第三部汁中所，汉酱的批价左右370元/玻璃瓶，普洱王子和汁的批价左右220元/玻璃瓶，普洱迎宾汁的价格比左右140元/玻璃瓶。

早先丁雄军也提出异议：汉酱要在500~1000元价格比放，视为当红厂家；在500元以下价格比放，普洱王子和汁要视为当红厂家。

电商平台上的普洱1935 特写相关联：京东截图

02 期望消费行为市场都会买单吗？

2021年9月时，类产品已有小批生产量的厂家上市。“现在类产品的货比较少，价格比也较高。全面性随着厂家放生产量，价格比肯定都会很久。”一位仁怀当地的汁商当时得知美联社。

“现在普洱1935由于生产量小，价格比存在虚高的原因。如果是这个价格比，也没应该去喝普洱1935。”该汁商称之为。

在定价上，普洱1935的零售店指导工作价格比为1188元/玻璃瓶。而这一定价已与五粮液、国窖1573等名汁相差无几，双方存在一定的重叠。

“普洱1935的定价，将直接与五粮液和国窖1573抢夺千元价格比放的另类工商招待消费行为群体。”白汁专家肖竹青对《每日金融业新闻》美联社称之为。他同时指出，作为一款Mini，若要与消费行为市场上另类的高端名汁核心单品垄断，普洱1935还须要有利于拓展通路的尺度和厚度，让通路基础更稳固。

而相比较竞品，新面世的普洱1935在厂家方面尚无坚实。

国窖1573的价格比 特写相关联：京东截图

“普洱1935虽然是普洱全资厂家，却并不是普洱主推的厂家线和核心厂家，也并非普洱的主厂家；而国窖1573和五粮液都是家喻户晓的知名的主产地白汁厂家，后者在厂家力坚实上更为深厚。”知趣咨询副总经理、白汁分析员陈学飞对美联社称之为。

陈学飞还指出，国窖1573和五粮液，作为高端浓香型白汁的代表人，不太可能是成熟超级大单品了，有了安定的消费行为群体。国窖1573和五粮液消费行为群体与普洱的消费行为群体异于。普洱1935对国窖1573和五粮液冲击有限，反而都会与二黄线的千元酱汁厂家过渡到更明显的垄断。

本文来自微信公众号“每日金融业新闻”（ID:nbdnews），36氪经认可发布新闻。