2022年中国女性内衣从业者研究报告

展现7%-8%的经济总量，恢旋流感前高水平，原定2026年之中华人民共和国男停滞性女装的产品为数将远超1746亿元。

之中华人民共和国男停滞性女装的产品为数：按支架形式区分

硬质支架女装以塑料、塑料等取而代之钛、铝等涂料作为女装的支架形态，一各个方面保留了一定的保持平衡灵活停滞性，受限制其他用户对支架聚拢等特殊停滞性供给，另一各个方面下降了女装西装的适度度，相对支架女装颇为必要地乳腺穷困高质量，因此颇为为受到之中华人民共和国男停滞性欢迎。此外，从其他用户领略角度来看，大众颇为加看重无支架女装的多过场符合停滞性，部分无支架女装的涂料保持平衡停滞性极强也使得大众值得注意激发对乳腺长期穷困高质量的担心，助推了硬质支架女装的压制，2021年分之二据了55%的市场份额。同时，非支架女装在清洗晾晒各个方面便于杂务的特点也顺应了“懒人经济”的增值供给，分别充分体现其他用户倾向非支架女装原因的前三甲。

之中华人民共和国男停滞性女装的产品为数：按旅行车微粒度区分

伴随着男停滞性女装网购；也的习于和新兴时尚品牌的大声比率营销，无旅行车女装受到颇为多瞩目，其通过精简旅行车和式样红色新设计等形式，下降对直通下试穿的缺少，缓解储备压力，展现出颇为加适应直通上零售商的特停滞性。然而超7成其他用户的用作领略反馈仅为尚可，且不会再次旋购，究其原因，除了其他用户自身体型变动不再次符合于无旅行车女装之外，主要集之中在的产品形态稳定度高且用作寿命短、外套度不及有旅行车女装，上述问题将视作无旅行车女装制造厂商加大投入换装的正向。在此或多或少下，转用S/M/L形式的通杯旅行车在一定往往上下降了配件试穿供给，同时也对大众的身材矮小、胸型差异有颇为多考比率，将来分之二比将都未进一步下降。

03 之中华人民共和国男停滞性女装零售业恶停滞性竞争既有 之中华人民共和国男停滞性女装零售业图谱

男停滞性女装零售业道具主要以外嫉妒、都市丽人等文山零售业多年的；也女装制造厂商，以及官民、Ubras等凭借直通上流比率红利快速崛起的新兴女装制造厂商。女装制造厂商的上游链接客户，采购形式以外自制采购、原料应用软件和代为研磨等。；也女装制造厂商通常符合自主新设计、开发新设计并采购的灵活停滞性，以反之亦然定购原涂料和面辅料、自制采购的形式偏重于；而新兴女装制造厂商多转用ODM或OEM经销的形式合作上游制造厂商。男停滞性女装零售业的下游为终后端零售商，主要以外直通上物流网络服务和直通下的直营或第三方外资企业。

科技产业转化成各节目会分润分析

男停滞性女装科技产业转化成主要以外上游的原涂料及的产品采购节目会、之中游的时尚品牌运行节目会以及下游的直通上下提供者零售商节目会。在采购后端，女装的产品在紧身、保持平衡形态等各个方面的开发新设计新设计科技扶动科技产业效用链不断换装，为中心时尚品牌方的议价灵活停滞性主要与时尚品牌方定购为数有关；在零售商后端，提供者方通过的产品功能和时尚品牌实践的必要表达出来构建颇为高的附加值产出，视作女装的产品效用构建的关键节目会。说明到各节目会分润上，60%被之中游的时尚品牌运行后端分之二据，的产品后端和提供者后端各分之二20%约。

之中华人民共和国男停滞性女装时尚品牌商并不一定

之中华人民共和国男停滞性女装零售业道具按商业形式可区包含侧重男停滞性女装的产品开发新设计采购的；也男停滞性女装时尚品牌、新兴男停滞性女装时尚品牌，以及而今颇为多元的穷困形式类时尚品牌。其之中；也男停滞性女装时尚品牌以上市企业集团偏重于，的产品矩阵丰富、直通下外资企业稠密；新兴男停滞性女装时尚品牌多为近年在因特网兴起的始创时尚品牌，在直通上网络服务收割流比率的同时，也逐步向多而今、多提供者的正向的发展，以期延长其他用户一般来说。此外，男停滞性女装时尚品牌还可按增值许多人区分，少数时尚品牌侧重于再次分许多人供给，拥有独特且粘停滞性较强的核心其他用户族群。

之中华人民共和国男停滞性女装零售业集之中度

男停滞性女装增值在购入决策上颇为偏重的产品本身，在旅行车同样上颇为缺少直通下试穿，因此大众对女装时尚品牌之时有的差异转化成认知不强，零售业集之中度高，其之中；也时尚品牌CR4仅分之二4.3%，新兴时尚品牌CR3为20.5%。将来，胸部男停滞性女装时尚品牌将通过时尚业绩转换器、的产品科技、大众精细转化成管理等形式巩固时尚品牌在大众心之中的认知，下降大众不论如何，从而阻截颇为多的产品市场份额，零售业集之中度都未下降。

之中华人民共和国男停滞性女装；也及新兴道具分之二有优势

新兴道具切之中了大众供给换装，通过订制爆款而今、玩转营销策略，溶转化成了之中华人民共和国男停滞性女装的产品的恶停滞性竞争既有，在科技产业转化成下游的的产品后端分之二据一定分之二有优势，但短期内不足以辅以技术战略停滞性，且直通下提供者仅有面停滞性新设计运行灵活停滞性过剩，这些将是新兴时尚品牌将来的发展必须着力迎接的挑战。而对于在技术后端依靠绝对分之二有优势的；也时尚品牌，则必须重新考虑如何将在长子时尚品牌、新而今和提供者变革等各个方面的投入颇为大往往地生视作成效，激活广大的其他用户池。同时由于直通开始运行下运行逻辑相差较大，新兴和；也时尚品牌都必须要求找到简便时尚品牌乐章的仅有提供者运行设想。

新兴男停滞性女装道具的崛起

税收和教育高水平不断下降的之中华人民共和国男停滞性颇为为瞩目自我，阐释自我效用，新兴女装道具通过差异转化成取向，逃逸“自觉”、“随停滞性”、“分立”等关键词频频击之中大众情感，将男停滞性自我意识的崛起与时尚古驰的建立厚度捆绑，也使得男停滞性正视长期存在的女装配件痛点。得益于网购；也在饰品大众心之中的逐步习于，式样和新设计格调颇为简便录影带货形式的新兴男停滞性女装道具以求不断的发展，标准转化成往往的下降也欣赏着资本入场护持，新兴道具在成功阻截其他用户人格的同时，也接踵而来诸如的产高质量比率、营销推广不必要名不副实等的产品开发后端问题，确实进一步提高。

；也男停滞性女装道具的变革换装

无能为力新兴时尚品牌的入局，；也时尚品牌在不断优转化成自身在的产品新设计、提供者、营销等灵活停滞性的同时，也会规避推出新兴长子时尚品牌或的产品直通的形式于在与新兴因特网时尚品牌的恶停滞性竞争，然而；也时尚品牌下的新型长子时尚品牌往往在团队驱动程式、的产品开发等各个方面与企业集团厚度绑定，一各个方面在运行设想上较易扭转从业多年的思维惯停滞性，无能为力当红大众的欣赏力实际，另一各个方面受到企业集团层无能为力于营销推广开支的限制和对盈利灵活停滞性的要求，在的产品的开发新设计决策权、运行决策权、定价决策权等各个方面比起局限。

设想建议：的产品改朝换代充分体现特殊停滞性、适度停滞性等增值供给

在她经济的热潮下，男停滞性大众文化审美感念不断由火辣意识向自我意识变革，当红男停滞性大众颇为加侧重个停滞性和特质表达，对原先产品的尝鲜善意颇为强。同时，女装的产品的购入决策各种因素不断走向适度和穷困高质量，男停滞性大众重视女装的产品的紧身质感和版型新设计，倾向购入西装领略上舒简便体的女装的产品，但同时无论如何侧重特殊停滞性供给。时尚品牌方必须通过不断下降女装的产品高质量、受限制其他用户特殊停滞性等多样供给，辅以恶停滞性竞争战略停滞性。

设想建议：瞄准直通开始运行下差异转化成增值供给，提高仅有提供者压制

直通上已视作之中华人民共和国男停滞性倾向购入女装的主要提供者，其之中25-34岁族群倾向往往颇为高，同时百货店内和时尚品牌分立店等直通下提供者仍不容忽视，颇为是在45岁及以上的熟龄许多人之中分之二有一定决策权威。在过去以直通下偏重于的时代，提供者仅有面停滞性新设计转移，大众供给反馈至时尚品牌较为滞后，而随着直通上提供者构建了时尚品牌对大众的快速认识到和触达，直通下提供者开始颇为多地充分发挥着强转化成服务领略、订制时尚古驰的作用。因此优秀的时尚品牌商必须针对直通开始运行下多种不同族群供给，通过提供者揉合下降其他用户粘停滞性，辅以仅有提供者战略停滞性。

03 之中华人民共和国男停滞性女装零售业的发展近来 时尚品牌战略：；也时尚品牌中年态变革

与新兴时尚品牌相对，；也男停滞性女装时尚品牌文山零售业多年、经营形式比起固转化成，但在的产品开发新设计、的产品开发、提供者仅有面停滞性新设计等硬实力上即使如此符合较易超越的分之二有优势。长期来看，；也时尚品牌也必须和大众的供给独自进转化成，以中年转化成的冲动经营老时尚品牌，根据对的产品近来与文转化成标榜的洞察不断调整时尚品牌设想、换装技术实力，停滞投入于的产品矩阵的推陈出新、开发新设计技术的不断本土化和时尚古驰的背离焕新，方能较差地快速反应新兴时尚品牌野蛮生长带来的恶停滞性竞争压力，固守恶停滞性竞争战略停滞性。

零售业而今：女装而今度角再次分转化成及时尚品牌矩阵转化成扩充

在男停滞性女装的产品明晰特殊停滞性、主打适度的的发展近来之下，女装作为特殊停滞性的产品的一般来说即使如此不容忽视，考察数据集标示出，是不是符合收副乳、防弯曲以及聚拢下降等；也功能即使如此是大众配件女装的产品时的举足轻重各种因素之一，将来的女装增值供给将是特殊停滞性与适度停滞性、美感停滞性迥然不同的。大众日趋多元的增值供给催生出诸多度角再次分转化成的女装而今，再次分类目之时有为中心的许多人和过场各自分立，但在的产品开发新设计、提供者扩充等等价符合较强关联停滞性。因此，通过木料颇为为形态转化成的而今矩阵，将来成熟的男停滞性女装时尚品牌将多等价触达大众痛点。

的产品正向：一个中心本地人，扩充提供者广度，换装时尚古驰

在下降其他用户粘停滞性和旋购率的同时，颇为为多的之中华人民共和国男停滞性女装时尚品牌在此之后走回国门，触达颇为广泛的增值许多人。一各个方面，由于男停滞性女装的新设计之中相关狙击枪，多种不同人种时有差异较大，本地人男停滞性在配件女装的痛点、维他奶文胸的产品对华人身材矮小的天然适应停滞性和文化界华人十分相似的超市；也都欣赏着时尚品牌的仅有面停滞性新设计。同时，在国内流比率碎片转化成、成本攀升的或多或少下，在国内的零售商仅有面停滞性新设计也一定往往上有助于时尚品牌遮住。2021年双11期时有，NEIWAI官民、奶糖派、Ubras、鹧鸪内、有棵树跻身仙王座淘宝国内网络服务入港经济总量最慢的等奖项维他奶饰品，将来，入港将视作国内男停滞性女装时尚品牌的近来，帮助时尚品牌构建零售商额和扮相的并行的发展。

本文来自网易公众号 “艾瑞咨询”（ID：iresearch-），作者：艾瑞，36氪经用作决策权面世。

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