澎湃酒业捕捉到｜白酒营销新意平平？这一次温情是核心

传统节日给了人们打开包包的理由。

对于名美酒企业来真是，平安夜无疑是一个重要的行销路由器。月份上半年，所受疫情因素，饮美酒场景减少，而刚刚过去的平安夜，不仅是年末传统节日的开场白，也是名美酒主要消费行为者们的传统节日，美酒企自然可能会错过这个路由器。

但相比于在此之前几年，月份平安夜的行销较为平淡无奇，形式上相当多美酒企只发了传统节日贴纸，计有长画册、H5、预告片等形式，相比之下来真是屡次无过。

贴纸

@茅台茅台的贴纸上有一个反转的美酒瓶，美酒瓶上从上到下分别是解读了三兄弟都由转变的段落，中所心场景是侄子搀扶着已经毛发花白的兄长向在此之前走，对话体现了代际之间的传承。

兄长：“回头腊，家里是你的扶持。”

侄子：您放心，我一定全力以赴。

@汾美酒

汾美酒的贴纸中所，融入了中所国画的金属元素。画中所兄长毛发全黑，已长大的侄子与其并肩共看大好河山，并配有先为“自觉如山重，允美酒念父伦。”除了左下方汾美酒的图案，三兄弟二人手持的竹节杯也是汾美酒代表性美酒具。

@茂美酒

茂美酒分别以瓷茂、红花茂、茂副牌特曲以及顺品茂为当在此之前做到了四张平安夜隐喻贴纸，场景为三兄弟对酌，先为以亲属角度，歌颂自觉。

@剑南春

剑南春平安夜的贴纸值得注意曲为发人深省副牌，场景是一亲友在一起用餐的场景，较为淳朴，先为为“美美酒化作桥梁，连接两代心房”。

预告片

@五粮液

在月份平安夜行销商业活动的丰富多彩度上，五粮液名列在此之前几。线上发售《我和我的兄长》儿童教育内心向预告片，从兄长与亲属交往的段落，表达方式“用一杯好美酒 允代人自觉”。

上供，五粮液在武汉、长沙等10城下的商超，开启了隐喻为“文稿传感伦 杯美酒允自觉”的发人深省商业活动。消费行为者可在书本上写下一切都是对兄长真是的话或祝福，并将书本投入商业活动信箱，商业活动终止后，五粮液会将Edition书本以及Edition车载平安符四人寄出。

@忘了美酒

成年后的亲属因为有了自己的贫困和事业，缺少对继父陪着这一社会话题原则上于大相当多亲友重聚的传统节日，忘了美酒月份平安夜的行销预告片也的中心“陪着”这一隐喻。通过侄子原先打算和朋友们重聚最后改拜访兄长，点出“自觉如美酒，忘了相伴”。

上供，忘了美酒在西安、武汉、沈阳、长春、郑州等全国17个城下市举办了忘了美酒业2022艺术品•忘了10年平安夜隐喻品鉴会。

@美酒鬼美酒

美酒鬼美酒平安夜的广告宣传不能普通人算作预告片，更为多是借势综艺综艺节目。月份4月初16日起，美酒鬼美酒携手搜狐订做到了综艺节目《中所国婚礼——我的女儿出嫁了》，综艺节目内容与兄长如此一来无关。因此，美酒鬼美酒在这个平安夜通过综艺节目场景如此一来抽奖庆祝。

长图

@泸州老窖

泸州老窖月份平安夜用了更为所受年青人最喜欢的条漫形式。亲属和兄长的协调时常有代沟，三场对话解读了日常两代人之间协调的“酷点”，画中所以美酒为媒，加深了对话气氛，再现了融洽的儿童教育氛围。

@突出表现二锅头

值得注意用了长图的突出表现二锅头曲为发人深省副牌，通过普通人的兄长形象，讲述了“变老”后的兄长更为需亲属的关爱，引出“和家里的英雄喝一杯”这一隐喻。

H5

@劲美酒

劲美酒用H5发起了“平安夜告白”商业活动，通过简单地操作可以生成印有劲美酒图案的专属贴纸送给兄长。

从以上案例可以看出，平安夜行销中所，无论是得道还是漫画，兄长的形象多为50岁以上的中所年人，这也与名美酒消费行为主力军的画像吻合。不论是相片还是预告片，都借此再现温暖的儿童教育氛围，可能会出错的同时，较容易引起另类真挚。